As tags consistem em uma importante ferramenta para melhorar o posicionamento online da marca. Contribuindo diretamente nas estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO), mas não apenas.
Resumidamente, as tags atuam como etiquetas, auxiliando na categorização de temas para que eles sejam mais fáceis de serem encontrados pelos usuários, seja em buscas diretas dentro do site como também nas ferramentas de busca.
Ao incluir uma tag de “marketing digital” em um post de blog, por exemplo, você está contribuindo para que seus visitantes e também o Google entendam qual o tema daquela publicação, quando é relevante exibi-lo ou acessá-lo.
Portanto, para embasar uma estratégia digital de tráfego orgânico é essencial incluir as metas tags nas configurações da sua página, seja de produtos ou blog.
Quais os tipos de tags?
Existem diferentes tipos de meta tags que devem compor sua estratégia digital e conhecê-las é fundamental à estruturação correta da presença online da marca.
Title tag
No contexto geral do SEO, a title tag caminha junto com outras boas-práticas, de forma que apenas um bom título não é suficiente para um bom desempenho de uma publicação, mas certamente contribui.
A title tag fica na sessão <head> de todas as páginas e, ao ser exibido em um resultado de busca, geralmente, consiste em um título clicável.
Com mecanismos de busca mais inteligentes e capazes de avaliar o conteúdo e contexto em conjunto com a experiência do usuário, o título já não precisa conter uma palavra-chave de correspondência exata.
Ainda assim, o título é o primeiro contato que o usuário vai ter com uma página, sendo que uma boa redação, com clareza e objetividade vai contribuir para que ele entenda o que vai encontrar no conteúdo e se é relevante à pesquisa dele.
Dessa forma, deve-se investir em title tags de qualidade com algumas características básicas, como:
- ter entre 50 e 60 caracteres;
- ser clara, coesa e objetiva;
- adequada à linguagem do público-alvo da empresa;
- quando coerente, valorizar a marca nos títulos.
Description tags
A description tag – ou meta descrição – é outro elemento que compõe a head da página e é exibida nos resultados de busca juntamente com o título e a URL.
O objetivo da description tag é apresentar uma breve prévia do que o usuário vai encontrar no conteúdo, sendo importante que ela seja convidativa, sucinta e realista.
A descrição não deve promoter mais do que o conteúdo é capaz de entregar por uma razão simples, a experiência do usuário é a chave para um bom desempenho na estratégia digital e tal prática pode prejudicar a taxa de clique – CTR – e elevar a rejeição da página.
Portanto, algumas boas-práticas na construção da description tag é mantê-la curta, com até 160 caracteres, informar o que será abordado no texto e garantir que a proposta é atendida no desenvolvimento do conteúdo.
Image tags
As image tags são importantes para melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca. Mas também para que o site torne-se mais inclusivo com pessoas com deficiência visual.
Ao incorporar imagens às páginas é importante preencher as informações nos campos title e tag alt. O primeiro é exibido quando se passa o cursor em cima da imagem e a tag alt é exibida quando a imagem não carrega ou está em uso um software para pessoas com deficiência visual, sendo que o campo é lido para descrever o conteúdo imagem.
Portanto, ambas as práticas são importantes para garantir um conteúdo que fornece uma experiência mais satisfatória aos usuários e seja mais inclusivo.
Nofollow tags
Uma boa estratégia de marketing digital é aquela que também considera o que não deve ser indexado ou ter tags. O comando “robots noindex” é usado para quando uma página criada, ainda que seja relevante para o usuário, não deve ser indexada entre resultados de busca, como quando contém conteúdo duplicado que pode resultar em punições do site junto ao buscador.
Já a nofollow tag deve ser usada quando mesmo inserindo um link no conteúdo ou página, você não deseja apoiar o site citado. Um exemplo de uso é nos comentários, para que essa sessão não seja usada para propagandas indevidas, por exemplo.
Qual a importância de usar tags corretamente?
Entender os diferentes tipos de tags contribui na elaboração de uma estratégia de marketing digital mais assertiva. Pois inclui as boas-práticas de cada modelo e também como utilizá-las para melhorar seus resultados.
Pensando nisso, as tags são importantes na estratégia online especialmente por viabilizarem:
- qualidade da estratégia de SEO: elas fazem parte de uma estratégia mais completa, na qual tanto os usuários quanto os mecanismos de busca podem compreender qual o tema e proposta de uma página ou conteúdo, garantindo uma indexação mais acertada e acessos genuínos;
- efetividade da automação: apesar dos benefícios no SEO, as tags contribuem também para a automação mais eficiente de diferentes processos da estratégia digital. Como por exemplo o envio de e-mail marketing, evitando a necessidade de edição de cada link inserido no contato;
- busca inteligente: construir ferramentas de busca inteligente dentro dos sites também é relevante para melhorar a experiência do usuário. Portanto, facilitando a navegação e a pesquisa por temas de interesse;
- clareza na mensagem: o uso das tags permite que a marca emita mensagens claras e coerentes aos usuários. Garantindo então que eles entendam a categoria de um conteúdo e também quais informações encontraram em um texto.
As tags são parte central de uma boa estratégia digital, especialmente se o objetivo da marca é melhorar os resultados com tráfego orgânico, mas não apenas.
Por conta dessa importância, gestores e analistas de marketing devem estar atentos às atualizações nas boas-práticas de SEO. Recordando-se que o Google, principal mecanismo de busca atualmente, prioriza a qualidade da navegação, portanto, todas as táticas devem ter a experiência do usuário no centro.
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